Содержание статьи:
Видов маркетинга существует огромное количество. На сегодняшний день в топ наиболее популярных входит контент-маркетинг. Он представляет собой продвижение компании или её товаров через статьи и ролики в интернете, посты в социальных сетях, почтовые рассылки и т.д. Контент позволяет бренду решать самые разные задачи.
Хотите узнать больше про контент-маркетинг? Тогда можете перейти на https://optimalgroup.ru/blog/kontent-marketing/ и прочитать все самое интересное.
Возможности контент-маркетинга
В зависимости от целей разрабатываются специальные маркетинговые стратегии. С их помощью можно:
- продемонстрировать экспертность — организация может сотрудничать с медиа, рассказывая в СМИ о своей работе, проводить мастер-классы или вебинары, публиковать в своём блоге полезные материалы. Все это показывает аудитории, что в компании работают специалисты высокого уровня.
- сформировать спрос — продать продукт, с которым потребитель не знаком довольно сложно. Существует огромное количество перспективных проектов, о которых мало кто слышал. Исправить это помогают вебинары, демоверсии и различные кейсы, которые будут продвигать продукцию и рассказывать потенциальным покупателям о конкурентных преимуществах.
- увеличить объем продаж — привлечь трафик на ресурс помогают статьи, в которые могут быть интегрированы призывы к действию, например, зарегистрироваться или оформить заказ. Однако большинство материалов имеют косвенное влияние. Пользователи читают статью, взвешивают все «за» и «против», и только после этого возвращаются, чтобы приобрести продукт.
- удержать клиентов — бренд должен постоянно напоминать о себе пользователю, иначе о продукте начнут забывать, а LTV будет снижаться. Чтобы этого не происходило клиентам отправляются персонализированные предложения и полезные материалы. Также удержать потребителя помогают различные вебинары, мастер-классы и активности в соцсетях.
Несколько текстов на сайте и пару постов в социальных сетях — это ещё не контент-маркетинг. Для продвижения должна быть разработана стратегия, которая будет основана на данных, полученных в результате анализа продукта и целевой аудитории.
Типы контента
Контент — это та информация, которая представлена в цифровом формате, то есть видео, изображения, аудио, текст и другая мультимедиа. Контент принято делить на несколько категорий, каждая из которых выполняет определённые задачи:
- статьи — обычно это объемные материалы, подробно раскрывающие главную тему. Форматы могут быть разными от колонки в газете, до масштабного исследования. По статистике особой популярностью у читателей пользуются топы и подборки.
- кейсы — это описания конкретных задач, способов их решения и полученных результатов. Они показывают весь процесс решения проблемы клиента. В качестве основного инструмента используется продвигаемый компанией продукт. Тем самым демонстрируются его преимущества.
- гайд — алгоритм действий, следуя которым пользователь достигает желаемого результата. Данный вид контента используется во всех сферах, от IT до садоводства. Чаще всего информацию представляют в текстовом формате, однако в некоторых сферах предпочтение отдаётся видеороликам.
- белая книга — сборник с интересной и полезной информацией по определенной теме. Это могут быть советы экспертов, результаты статистических и научных исследований и т. д. Данный формат весьма разноплановый, он может быть представлен в виде обзора, гайда или отчёта.
- обзор — это видеоролик или текст, в котором демонстрируются сильные стороны продукта и его польза для потребителя. Поскольку пользователи перед покупкой хотят подробнее изучить информацию о товаре, данный формат актуален и отлично работает.
- отзывы — это уникальный пользовательский контент. Люди делятся впечатлениями о товаре или услуге, выражают свое мнение и помогают определиться с выбором другим покупателям.
