Частые ошибки при настройке контекстной рекламы

Контекстная реклама, что это?

Контекстная реклама — незаменимый инструмент для продвижения в интернете. Это реклама в поисковой выдаче Яндекс и Google, в контекстно-медийных сетях и в РСЯ (рекламной сети Яндекса). Этот тип интернет-рекламы показывается на сайтах в зависимости от контекста – интересов пользователей, тем статей или ключевых фразы. Контекстную рекламу можно увидеть на страницах поисковых систем, где объявления зависят от поисковых запросов пользователей.

Преимущества этого вида интернет-рекламы (прогнозируемый бюджет, гибкие настройки и быстрый выход на целевую аудиторию) уже оценили предприниматели из разных областей бизнеса.

Чтобы научится правильно вести рекламные кампании, важно знать, какие трудности могут возникнуть на этом пути. Далее мы рассмотрим основные ошибки контекстной рекламы — а пока осветим основные преимущества.

Плюсы контекстной рекламы

Контекстная реклама обладает несомненными плюсами, если сравнивать с другими рекламными инструментами. Выделим основные достоинства:

• возможности выполнять анализ кампаний с помощью бесплатных систем веб-аналитики Яндекс.Метрики и Google Analytics. Это позволит разобраться, какую прибыль принесут сделанные вложения;

• гибкость настроек контекстной рекламы и разные возможности при поиске целевой аудитории;

• быстрая окупаемость вложенных средств. Реклама начинает действовать сразу после размещения. Но для этого следует регулярно анализировать результаты, избегать ошибок и осуществлять оптимизацию на основании статистики;

• важный плюс контекстной рекламы в том, что объявления демонстрируются заинтересованным пользователям. В рекламной системе предусмотрена возможность применения настроек разных сегментов, что позволяет более точно донести предложения целевой аудитории;

• лояльное отношение пользователей, так как показ рекламы осуществляется в соответствии с интересами потенциальных заказчиков. В поисковой системе демонстрация происходит на основании запросов, которые вводит пользователь;

• возможности настройки таргетинга. Можно выполнять таргетирование аудитории по социально-демографическим, географическим, возрастным и временным параметрам. В результате рекламное сообщение становится более эффективным.

К дополнительным преимуществам относится улучшение позиций поисковой выдаче.

Типичные ошибки при самостоятельной настройке контекстной рекламы

Чтобы основательно разобраться, что такое контекстная реклама, важно выяснить общие ошибки, случающиеся независимо от сервиса.

Итак, какие ошибки допускают начинающие специалисты:

Не применяют быстрые ссылки

Это блок с дополнительными ссылками на рекламируемый сайт. Благодаря им, пользователи могут сразу пройти в соответствующие разделы. Это полезный инструмент, который увеличивает CTR.

Не тестируют объявления

Чтобы сказать, какой баннер или заголовок более эффективный, проводят тестирования. Это позволит найти варианты с лучшими показателями.

Не контролируют бюджет

Важно своевременно пополнять остатки денежных средств. В противном случае рекламная кампания остановится в самый неожиданный момент. Можно включить уведомления о расходах.

Не используют минус-фразы

По минусовым словосочетаниям и словам объявление не будет показываться. С их помощью убирается нерелевантный трафик, что позволяет не платить за пустые клики.

Не настраивают временной таргетинг

В кабинете рекламной кампании предусмотрена опция настройки показа объявлений в определенные дни и конкретные часы. Если настроить временной таргетинг, объявления будут демонстрироваться в подходящий интервал времени.

Не оптимизируют кампании на основе статистики

Чтобы правильно оптимизировать рекламную кампанию, необходимо проанализировать полученную информацию и изучать счетчики.

Не используют коллтрекинг

Эту ошибку делают те, кто работает с интернет-магазинами и компаниями, принимающими звонки по телефону. Коллтрекинг позволяет отслеживать телефонные звонки. С помощью такого инструмента можно оценить эффективность рекламной кампании.

Каждая поисковая система предполагает свои нюансы работы, которые оказывают влияние на функционал рекламных и других продуктов. Поэтому рассмотрим ошибки характерные для конкретных систем.

Google Ads

Выясним, какие ошибки часто встречаются при ведении контекстной рекламы Google.

Пренебрежение КМС

Контекстно-медийная сеть Google — это база партнерских сайтов, на которых можно разместить рекламу. Размещение объявлений в сети повышает охват ЦА. В результате можно получить трафик высокого качества и больше показов.

Игнорирование ремаркетинга

Поисковая система позволяет напрямую обращаться к пользователям, которые ушли с сайта и не сделали заказа. Настройка опции поможет принести большое количество конверсий.

Низкое качество содержимого объявлений

Важным показателем является релевантность страницы запросам. Если соответствие низкое, то и качество будет не на высоте. Низкий показатель будет у объявлений, которые ведут на страницы, не соответствующие продукту в рекламе.

Использование только ручной настройки ставок

В Google можно воспользоваться инструментом, который показывает, когда чаще всего пользователи делают покупки. На основании система выполняет понижение или повышение ставок. В результате можно не переплачивать за клики.

Некорректная настройка частоты показов

Ежедневный показ объявления может надоесть пользователю. И в этом случае вероятность покупки уменьшается. Важно напоминать о продукте, но не постоянно его рекламировать.

Одинаковые ставки на устройствах

Конверсии возможны и с десктопных, и мобильных устройств. Учитывая такую информацию, необходимо корректировать ставки для разных гаджетов и ПК. Это позволит экономить бюджет.

Непроверенные списки ключевых слов и минус-фраз

Хорошим инструментом для оптимизации рекламной кампании является вкладка «Поисковые запросы». В ней можно видеть запросы, при которых показывалось объявление. Анализ информации позволит узнать, какие из запросов приносят целевой трафик, а какие — мусорный. В результате фразы из первой группы добавляются к ключевым, а из второй — к минусовым.

Яндекс.Директ

Специалисты часто допускают следующие ошибки при настройке Яндекс Директ.

Создают общую рекламную кампанию для РСЯ и поиска

Реклама для РСЯ и поиска должна отличаться, так как у систем разные алгоритмы управления ставками и разные семантические ядра. К примеру, в объявлениях для РСЯ должны использоваться более широкие ключевики.

Не заполняют визитку

Благодаря визитке, пользователи могут получить необходимую информацию без переходов на сайты. Информация в виде телефонов и адресов добавят объявлению объема.

Не применяют мониторинг сайтов

Сайт падает в результате разных причин. И если не подключен мониторинг ресурса, контекстная реклама Яндекс Директ будет приводить на недоступную страницу. Деньги будут тратиться впустую.

Не задействуют РСЯ

Рекламная сеть Яндекса способствует увеличению охвата целевой аудитории. В результате можно получить еще больше показов и более качественный трафик. Система сама выбирает с учетом тематики площадки для размещения.

Не применяют ретаргетинг

Опция нужна, чтобы сохранить потенциальных покупателей. Ретаргетинг напоминает посетителям сайта о продукции. В результате появляется вероятность покупок.

Не используют низкочастотные запросы

Высокочастотные запросы — это высокие цены и значительная конкуренция. Для получения дополнительного трафика рекомендуется применять низкочастотные запросы, по которым конкуренция не такая большая.

Не используют призывы к действиям в объявлениях

Для большего эффекта пользователям необходимо показать, что нужно дальше делать, например, пройти по ссылке или получить консультацию.

Использование простых рекомендаций для начинающих позволит избегать ошибок при настройке Директа.

Ошибки в конструкции объявления

Эффективное ведение контекстной рекламы предполагает скрупулезную работу с объявлениями. Нельзя забывать об адаптации объявлений под смартфоны. В Директе для этого предусмотрена отдельная галочка. Важно продумать релевантный и цепляющий заголовок, который должен быть коротким.

Пример ошибок в контекстной рекламе в объявлениях — пренебрежение быстрыми ссылками. А ведь именно с их помощью обеспечивается удобная навигация. Пользователь может перейти на интересующий раздел сразу из выдачи.

При составлении объявлений нужен второй заголовок, увеличивающий показатели кликабельности, хотя об этом часто забывают. Дополнить основной заголовок можно информацией о преимуществах, названии бренда или предлагаемых скидках.

К ошибкам стоит отнести и отсутствие контактной информации. Электронный адрес и номера телефонов обеспечивают заявки от потенциальных клиентов.

Неверная стратегия

Специалисты по контекстной рекламе часто допускают ошибки в стратегии. К распространенным недочетам относится отсутствие настройки связи со счетчиком Метрики. В результате система аналитики неверно определяет достижения целей. Кроме того, специалист не сможет применять настройки для управления ставками.

Проблемы возникают, если не настраивать географический таргетинг и не следить за модерацией. Нельзя бросать кампании на произвол и не контролировать их. В результате таких действий снижаются конверсии и падают продажи.

Итоги

Получить реальную прибыль с помощью контекстной рекламы вам помогут несколько простых правил.

Не забывайте о целевой аудитории. От правильного анализа зависит широта охвата и повышение конверсии.

Предложения должны быть максимально понятными, они должны приводить на страницы, которые отражают суть объявлений.

Применяйте аналитические данные. Анализируйте звонки, промежуточные конверсии, заказы, вовлеченность пользователей. Чем больше информации, тем больше шансов получить качественный трафик.

Полезные советы по контекстной рекламе помогут избежать ошибок в работе и добиться результатов.