Реклама во время финала Национальной футбольной лиги — самая дорогая в мире. Поэтому большинство автомобильных брендов здесь рекламируют не себя напрямую, а собственные ценности
Фото: YouTube / General Motors
В ночь на 8 февраля в финале Национальной футбольной лиги «Тампа Бэй Бакканирс» обыграл «Канзас-Сити Чифс» и во второй раз в собственной истории выиграл Супербоул. У главной игры НФЛ многомиллионная аудитория, и поэтому реклама во время этих встреч — самая дорогая в мире.
Autonews.ru рассказывает о лучших рекламных роликах автомобильных брендов, которые показали во время трансляции. Некоторые из них — настоящее искусство.
General Motors
Казалось бы, зачем нападать на Норвегию? Но именно этим занимается актер Уилл Феррелл в рекламе GM.
Феррелл в начале ролика спрашивает, знают ли зрители, какая страна продает больше всего электрокаров. Он показывает на карте Норвегию и разбивает глобус со словами, что не потерпит такого. Актер садится в машину — электрокар Cadillac Lyriq — зовет на помощь комика Кинана Томпсона, певицу Аквафину и отправляется вместе с ними в Норвегию.
Правда, они едут разными путями и в итоге путают страны: Феррелл оказывается в Швеции, а его друзья — в Финляндии.
В конце Уилл Феррелл обещает Норвегии, что они придут за ней, под «мы» подразумевая США и планы Штатов обогнать Скандинавию по количеству электромобилей на душу населения — как раз недавно в GM сменили логотип, что символизирует переформатирование бренда в сторону выпуска электромобилей. Сейчас GM выпускает всего один электрокар — Chevy Bolt EV, — но к 2025 году планирует расширить линейку электрических моделей до 30 штук.
Ford
Ford также не стал напрямую рекламировать какую-то конкретную модель и вместо этого предложил объединиться вокруг борьбы с коронавирусом. Ролик получился социальным и направлен скорее на поддержание репутации автопроизводителя.
В минутном ролике американская компания рассказала, как важно заботиться друг о друге в это непростое время, и как нужна помощь нашим близким. В описании авторы отметили, что Ford был одним из первых автопроизводителей, которые смягчили антиковидные меры на своих предприятиях и переключились на разработку защитных мер в автомобилях.
Помимо этого, Ford пожертвовал 120 млн масок сообществам и организациям, которые в этом нуждались.
Jeep
Рекламный ролик от Jeep получился не менее социальным. В нем компания напомнила о том, как важна свобода и о том, что именно она объединяет людей.
В ролике сняли модель Jeep CJ-5, которая выпускалась с 1961 по 1983 годы и считается классикой.
«Jeep открывает день матча напоминанием о том, что мы сильнее, чем препятствия, стоящие на нашем пути. Помните обо всем, что объединяет нас как американцев», — написано в описании ролика на YouTube.
В компании отметили, что на протяжении 80 лет название Jeep всегда неизменно ассоциировалось со свободой, подлинностью, приключениями и страстью. Так авторы дают нам понять, что машины этой марки предназначены для тех, кто мечтает и идет к своим мечтам.
Toyota
Американский филиал японской Toyota в своем рекламном ролике рассказал историю Джессики Лонг — 13-кратной золотой медалистки Паралимпиад.
Джессика родилась в Сибири, ее звали Татьяной Кирилловой. Родители оставили ее в роддоме — девочка родилась без малых берцовых костей. В 13 месяцев ее удочерили американские родители, а теперь она 23-кратная призер Паралимпийских игр.
Toyota с помощью этой истории рассказывает о том, что в каждом из нас есть надежда и силы на все, что мы хотим сделать.
Lucid Motors
Американский производитель электромобилей Lucid Motors на этом фоне сильно выделяется. В своем 30-секундном ролике компания рассказала о модели Lucid Air.
«Никто не может знать будущего, но когда оно наступает, то может быть не совсем тем, что вы представляли. Оно может быть просто лучше», — говорит голос на заднем плане.
Lucid стала единственной автомобильной компанией, которая на Супербоуле напрямую рекламировала свою продукцию.
Vroom
Vroom — сервис по продаже и покупке б/у автомобилей. В своем рекламном ролике во время Супербоула компания показала, через что проходят покупатели автомобилей.
Привязанный к стулу мужчина умоляет отпустить его домой, а работник салона в очередной раз спрашивает, не хочет ли тот приобрести автомобиль. После отрицательного ответа сотрудник дилерского центра тянется к мужчине, чтобы ударить его током.
Здесь сцена меняется: тот же мужчина сидит во дворе собственного дома рядом с женой, когда к ним подъезжает автовоз Vroom.
— Вау, это было безболезненно, — удивляется мужчина.
Ему советуют больше никогда не ходить в салон, а заказывать автомобили онлайн.
Подробно о шоу на матче за Супербоул и самой игре читайте на РБК-Спорт.
