Содержание статьи:
При запуске рекламной кампании очень часто таргетологи (особенно начинающие) допускают одни и те же типичные ошибки. Конечно, лучше всего, если таргетолог обучение пройдет на хороших курсах, но и стоит знать ТОП-6 оплошностей, которые допускают рекламодатели:
- отсутствие аналитики;
- одна рекламная кампания на Поиск и Сети;
- игнорирование минус-слов;
- учет временного фактора при настройке рекламы;
- неверно заданный геотаргетинг;
- отсутствие ограничений на суточный расход средств.
А теперь о каждой ошибке более детально.
Контроль за продвижением рекламной компании
Нельзя пускать это дело на самотек, нужно постоянно проводить анализ: на какие слова реклама работает, приносят ли они заявки, или же только съедают бюджет. Неправильно настроенная реклама может способствовать потере потенциальных клиентов и денег. Поэтому необходимо определять целевую аудиторию, постоянно тестировать объявления, выяснять, какие из них работают наиболее эффективно
Совмещены медийные и поисковые объявления внутри одной кампании.
Поисковые и медиа-объявления должны быть разделены. Первые направлены на удовлетворение уже существующего спроса, когда человек что-то ищет и видит объявление того, что ему нужно. Вторая компания кампания направлена на формирование спроса, когда человек «ходит» по сайтам, что-то ищет, и обнаруживает что-то интересное. Это 2 разные задачи, цели, типы кампаний, поэтому они должны быть отдельно.
Некачественная проработка минус-слов и минус-фраз
Это слова и выражения, по которым не показывается реклама. Например, для интернет-магазина техники такими словами будут «ремонт», «своими руками», «как разобрать» и так далее. Если не отминусовать нерелевантные запросы, то реклама будет показываться по нецелевым поискам. Соответственно, бюджет может расходоваться неэффективно.
Не выбраны временные рамки показов
Реклама должна быть настроена с учетом часовых поясов. Иногда случается так, что объявления появляются в сети, к примеру, утром, а в другое время суток пользователь их уже не сможет увидеть. Поэтому нужно проанализировать, когда именно целевая аудитория реализует максимальное число действий по отношению к публикациям.
Также требуется соотнести время с графиком работы компании или магазина. Ведь когда потенциальный клиент ознакомится с информацией, вероятно, он захочет позвонить на горячую линию для получения консультации. Ему ответят только в рабочее время.
Невнимательное отношение к геотаргетингу
В ходе продвижения рекламы многие упускают такую составляющую, как таргетинг по геолокации. Его принцип способствует продвижению в конкретно заданном регионе, городе, стране. Если это не установлено, реклама транслируется для всего мира. Соответственно, эффективность от такого продвижения будет невысокой. Правильно заданные параметры географических мест показа рекламы поможет существенно сэкономить средства.
Неправильно выставленный бюджет
Необходимо правильно выставлять ограничения расходования денег. Такая настройка делается вручную в рекламном кабинете. Бюджет разнится в зависимости от срока: месячный, недельный, дневной. Если не установить ограничения посуточно, то месячную плату ресурс может израсходовать в ближайшие 5-7 дней. Исходя из этого, рекомендуется сразу обозначить ту сумму, которую ежедневно можно тратить, и установить ее.
Грамотно настроенная реклама привлекает потенциальных покупателей товара или услуг. При этом увеличиваются продажи, что способствует увеличению доходов рекламодателей. Именно такой расклад соответствует главной задачи рекламы. А еще больший эффект будет, если специалист пройдет обучение контекстной рекламе (например, на подобных курсах https://topkurs.online/course-category/marketing/kontekstnaya-reklama/).
