Как повысить узнаваемость бренда, если старые методы уже не работают

0
57

Узнаваемость бренда — вещь простая. Это когда при виде вашего логотипа или названия у человека в голове что-то щелкает. «А, это те самые ребята». Все. Никакой магии. Добиться этого сложно, но сама суть очень простая.

Проблема в том, что многие упускают самое важное. Они тратят деньги на рекламу, пишут статьи и снимают видео, но люди их не узнают. Сегодня на них смотрят одни, завтра — другие. Нет стержня, который бы объединял и запоминался. Поэтому начинать нужно с основы.

Сначала — будьте понятными и одинаковыми

Это самое скучное, но самое важное. Люди запоминают то, что постоянно. Если вы сегодня пишете в одном стиле, а завтра в другом, используете десять разных цветов и постоянно меняете тон общения — вас не запомнят. Вас просто не смогут собрать в единую картинку.

Определите, кто вы: серьезная компания, дружелюбный партнер или бунтарь. И оставайтесь верными этому образу во всем. От цветовой гаммы на сайте до манеры общения вашего менеджера по телефону. Это фундаментальный принцип. Без него все остальные усилия окажутся напрасными.

Потом — давайте что-то полезное

Когда вы определились, кто вы, можно начинать говорить. Но просто кричать «купи у нас» бесполезно. Вокруг и так слишком много шума. Нужно давать людям что-то, за что они будут вам благодарны. Решать их проблемы, делиться опытом, развлекать.

Тут нет секретов, все сводится к простым вещам:

  • говорить о том, в чем вы действительно разбираетесь;
  • делать это регулярно, а не раз в год;

  • быть честным, не пытаться казаться лучше, чем вы есть.

Такой подход медленно, но верно создает доверие. А доверие — это прямой путь к узнаваемости. Люди начнут приходить к вам за советом, а уже потом — за покупкой.

И наконец — знакомьтесь с другими

Сидеть в своей песочнице можно долго. Чтобы ускорить процесс, нужно выходить в мир и общаться. Искать тех, у кого уже есть своя аудитория, и делать что-то вместе. Это могут быть другие компании, блогеры, эксперты в вашей или смежной сфере.

Что это может быть:

  • совместные статьи или исследования;
  • общие эфиры или вебинары;

  • просто упоминания друг друга в социальных сетях.

Иногда можно пойти и совсем простым путем, например, найти где разместить рекламу на щите и так напомнить о себе в нужном районе. Главное, чтобы любое такое действие не выбивалось из вашего общего образа. Если вы строите имидж эко-стартапа, реклама на шумной трассе может выглядеть странно. Все должно быть логично.

ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНОЕЩЕ ОТ АВТОРА