Содержание статьи:
Как добиться хорошей конверсии на своем коммерческом интернет-ресурсе? Необходимо задействовать инструменты продвижения. Seo — один из них, с его помощью можно добиться отличных результатов при грамотном подходе. Всегда ли есть необходимость применять этот метод? Ведь существует еще и другой способ, к которому обращается все больше владельцев сайтов. Это контекстная реклама. Что из двух вариантов лучше? В каких случаях следует предпочесть первый, а когда второй? Есть ли смысл сочетать оба? Давайте разбираться.
Как угодить роботам и понравиться людям
Сео-оптимизация подразумевает комплексный подход, важной частью которого является работа с ключевыми запросами. Это те фразы и слова, которые человек вводит в поле поиска, чтобы найти ответ на свой вопрос. Роботы Яндекс, Google,Yahoo и т.д. (смотря какой ресурс использует пользователь) с помощью своих алгоритмов вычисляют, какие сайты дают наиболее исчерпывающую информацию на этот счет. Также они анализируют многое другое, в том числе:
- уникальна ли информация;
- насколько популярен сайт и конкретная страничка его у посетителей;
- сколько времени они на нем проводят;
- есть ли ссылки на него с других ресурсов и насколько те ресурсы авторитетны.
В итоге формируется рейтинг, в соответствии с которым сайты выстраиваются сверху вниз на страничках поисковика в ответ на запрос пользователя. Из сказанного понятно, что молодой сайт, еще не набравший ссылочную массу с внешних источников и неизвестный пользователям, а поэтому мало посещаемый, практически никогда не выйдет на первое место в таком рейтинге. Разве что по низкоконкурентным и низкочастотным запросам.
Из этого следует, что сео раскрутка имеет долгосрочную перспективу, для быстрого привлечения клиентов метод не подходит. Исключением может быть низкочастотный и низкоконкурентный запрос, например, если вы предлагаете нечто совершенно уникальное, либо запрос узко-региональный. Даже в этом случае робот не сразу поставит ваш сайт на высокие позиции.
Поисковые алгоритмы меняются. Так, в Яндексе до 2016 года в приоритете, наряду с другими составляющими, были страницы, семантическое ядро в которых содержало введенные пользователем фразы в поисковике. В настоящее же время точное совпадение ключевых фраз менее значимо, большую роль играет смысловая и техническая уникальность текста. Соответственно, все постоянные изменения алгоритмов приходится учитывать при продвижении в поиске. Зато за показ сайта в страничке выдачи владелец никаких денег не платит.
Реклама как способ продвижения
Но есть и другой вариант – заплатить за то, чтобы ссылку на ваш портал показали в поисковике по нужному запросу либо на других веб-ресурсах. В качестве рекламной площадки выбираются источники, тематика которых сходна с направлением продвигаемого ресурса. Так можно добиться того, что баннер со ссылкой на ваш веб-источник увидят заинтересованные пользователи. Настраивают также следующие параметры:
- Регион показов.
- Временной таргетинг (в какое время суток будет демонстрироваться реклама).
- Ключевые запросы.
- Минус-фразы: те сочетания слов, в ответ на которые ваше объявление не должно быть показано. Так исключается нецелевая аудитория.
Это и есть метод контекстной рекламы, за которую придется заплатить деньги. Оплачивается каждый клик пользователя по ссылке на ваш источник. Рекламный бюджет с помощью предоставляемых Google и Яндекс инструментов можно, хоть и не точно, рассчитать заранее. Таким образом, ваш онлайн-проект увидят сразу. Сегодня запустили рекламу – завтра начались звонки первых клиентов. Благодаря таргетированию можно хорошо увеличить конверсию. Поэтому даже самые свежие, только что открывшиеся интернет-магазины потенциальные покупатели увидят сразу. Так это работает, но лишь пока есть деньги. Как только бюджет иссякает, показ контекстных объявлений прекращается, посещаемость падает.
Когда лучше Seo, а в каких случаях делать ставку на контекстную рекламу?
Зная особенности обоих способов продвижения, можно дать рекомендации. Контекстная реклама будет эффективна, когда нужно быстро привлечь аудиторию, т.е. в следующих случаях:
- Старт работы интернет магазина или на портала услуг.
- Сезонные распродажи.
- Поддержание бизнеса в период падения спроса.
- Тестирование маркетинговых гипотез.
- Продвижение лендингов.
Широко распространенные landing page, предназначенные для продажи или анонса одного товара или услуги, продвигаются, в основном, с помощью контекстной рекламы. Сео раскрутка для них малоэффективна.
Поисковая оптимизация (seo) обязательно нужна для долгосрочных проектов. Если интернет-магазин или компания по предоставлению услуг планирует работать в течение длительного времени, уже на стадии создания сайта нужно продумать меры для успешного продвижения по поисковым запросам. Создание семантического ядра, перелинковка, улучшение юзабилити, — все это будет способствовать поднятию позиций на страницах выдачи. Но нужно понимать, что произойдет это не сразу, а спустя месяцы. Поэтому, если есть бюджет, нужно подключать поначалу и контекстную рекламу. Она даст первый трафик, а увеличение посещаемости и популярности поможет в дальнейшем и в поисковом продвижении.
Подводим итог
Таким образом, для бизнеса в интернете в большинстве случаев нужно использовать оба инструмента. Для лендингов и краткосрочных проектов следует выбрать только контекстную рекламу. Для долгосрочных – настоятельно рекомендуется применять инструменты сео-оптимизации, которые работают тем эффективнее, чем старше ресурс. При этом результативно также подключать показ контекстных объявлений: вначале, а затем периодически. Этот инструмент требует значительных денежных затрат. В любом случае, при грамотном подходе затраты на продвижение окупятся прибылью.
